美国篮球巨星乔丹 乔丹体育侵权案落幕，正义虽迟但到！8 年商标纠纷来龙去脉解析

2020年4月8日，最高人民法院就争议长达8年的“美国品牌Air诉中国乔丹体育公司商标侵权案”作出公正判决，终审以“中国乔丹公司败诉，25类商标及图形被撤销”结束。

今天小毅就来为大家剖析一下这起著名“商标纠纷案”的来龙去脉，以资大家思考和研究。

一、中国“乔丹品牌”的由来

2000年，福建晋江一家国产品牌以篮球巨星乔丹的名义成立乔丹体育公司，尝试用乔丹的名字进行经营和销售。该商标品牌的标志是一个清晰的乔丹背影。

在那个网络通讯还不发达的年代，包括小毅在内的人们都认为，这是巨星乔丹在中国创立的品牌，这种营销手段给公司带来了不菲的收益。

2. 边缘商标的“曝光”

2012年，这位篮球巨星最终将“乔丹体育”告上法庭，因为其利用同音词和汉语拼音在多个产品类别上注册了“乔丹”或“ ”等与他相关的商标，乔丹认为“乔丹体育”严重侵犯了他的姓名权和肖像权。

3. 一审判决乔丹“粗心丢分”

2014年一审中，关于姓名权，法院认为“乔丹”是美国人的常用姓氏，不能明确表明其所指代的是“乔丹”本人；关于肖像权，由于争议图标为带有阴影的人形图案，尽管阴影形象与乔丹本人照片高度相似，但无法证明其对应，因此无法证明“乔丹体育”侵权或抄袭，乔丹败诉。

4.乔丹二战“乔丹体育”又败

当乔丹再次起诉“乔丹体育”时，情况并没有好转。在肖像权方面，法院仍然认为商标没有体现人物的主要特征，因为商标是人物的影子美国篮球巨星乔丹，看不到特征，因此维持原判。在姓名权方面，法院认为美国篮球巨星乔丹，即使“迈克尔·乔丹”的中文翻译是“ ”，“”也是一个常见的美国姓氏，而不是全名。

5. 暂时的胜利，永久的失去民心

“乔丹体育”虽然两次击败“乔丹”，但却遭到了公众的批评和抵制，导致其无法上市，销量也大幅下滑。

乔丹依然不死心，继续向最高法院申请再审。不料，乔丹体育反败为胜。“乔丹体育”向法院提起上诉美国篮球巨星乔丹，认为艾尔的诉讼属于恶意诽谤，损害了其公司声誉。于是，上诉至法院，要求艾尔停止侵权、赔礼道歉，并索赔精神损失费及维权费110万元。

6. 正义降临，中国乔丹败诉

乔丹坚持上诉，终于迎来了正义。最高法院终审后重新审理了此案，认定一、二审判决存在错误，应当撤销。最终“乔丹体育”败诉。

从这件事情中我们可以看出，如果想要真正打造自己的品牌，必须靠自己的创造力和实力，没有捷径可走，不要指望借着别人的口碑就能打造自己的品牌，只有自力更生、自力更生，才能让自己的企业更好更强。