易建联扔鞋事件引发 CBA 球鞋之争，梳理中国球员与赞助商斗争史

在做出任何评判之前，我们先来回顾一下中国球员与赞助商的“斗争史”。

国家队

早在2000年，耐克除了赞助中国男女篮外，还开始签约国内球员。不过，当时中国头号球员姚明签约的是锐步，耐克虽然不愿意让国家队球员穿比赛鞋cba球员篮球鞋上脚图，但还是在姚明的鞋子问题上妥协了，锐步只需要向中国篮协支付一定的费用，姚明就可以在比赛中穿锐步鞋。

2008年北京奥运会，作为男篮主赞助商的耐克，开放了穿鞋政策：交30万人民币，就可以穿自家赞助商的鞋子。但最后除了姚明，只有国家队后卫刘炜穿的是非耐克的鞋子。据知情人透露，刘炜当时花了约200万人民币。另外，刘炜能穿鞋的理由有：1、刘炜是国家队主力后卫；2、阿迪达斯是北京奥运会赞助商。

2012年，耐克改变了国家队鞋子的政策，不穿耐克品牌鞋子的运动员只要支付30万人民币就可以穿赞助商的鞋子。但即便如此，在奥运会上穿非耐克鞋的运动员也只有两位，分别是易立（李宁）和周鹏（安踏）。

2014年仁川亚运会，耐克取消球鞋政策，因为若30万新台币一双的鞋价名额还开放，国家队只有两名选手会穿耐克鞋参赛。

耐克在2016年里约奥运会继续封锁其球鞋政策，因为在里约奥运会12名球员名单中，李慕豪、邹雨辰、翟晓川、周鹏、丁彦雨航、郭艾伦、赵继伟、睢冉等7名球员并非耐克签约球员，但他们却全部穿着耐克球鞋完成比赛。

篮球联赛

2003年，上海队球员刘炜与锐步签约后，他什么时候穿上这双鞋参加比赛就成了问题。

记者在东方俱乐部采访时了解到，东方​​男篮与赞助商阿迪达斯的三年合约已进入最后一年。俱乐部副总裁李耀民告诉记者，阿迪达斯与俱乐部的合约非常详细，除了写明阿迪达斯可以使用东方男篮球员的肖像权外，还规定东方男篮球员在比赛、参加集体采访时必须穿着阿迪达斯的服装和鞋子。而根据阿迪达斯与东方男篮的合约，刘炜一旦与锐步签约cba球员篮球鞋上脚图，在日常生活中就只能穿锐步的鞋，这对于锐步推广产品并不太有利。

不过，记者采访当事人刘炜时，他得到的却是另一种解释。刘炜表示，按照国际惯例，篮球鞋并不在球队赞助商的“管辖范围”内。比如在NBA湖人队，奥尼尔和科比可以分别穿着锐步和耐克的鞋子打球，这与湖人的球衣赞助商没有任何关系。即便是中国国家队出征亚锦赛时，刚与锐步签约的姚明穿的是新款锐步鞋，但中国男篮的赞助商是耐克，因此并不存在冲突。

来源：姚明“可乐风波”化解，刘炜卷入“球鞋风波”

因为1999年到2004年，CBA处于无统一赞助商阶段，各队各自招标，选择装备赞助商，所以刘炜穿鞋事件一直没有得到解决。

2004年至2012年，安踏开始赞助CBA联赛，每年赞助金额都在2000万左右。安踏也模仿了耐克在国家队的做法，为联赛所有球员购买全部球鞋。不过安踏其实并没有采取一刀切的做法，每支球队都有一定数量的非赞助商球鞋穿用名额。

当时对贴牌的规定是：外援可以穿贴牌球鞋，而每支球队可以有专门的配额，包括国家队球员、特殊脚型球员、有伤病的球员，这些球员可以穿贴牌的比赛用球鞋上场比赛，俱乐部要向篮协缴纳一定的费用。

不贴标签的规则是：给同场每个参赛品牌5个购鞋名额，每个名额10万元，而作为官方用球赞助商的耐克则有13个不贴标签的名额。

安踏时期，由于球鞋政策的灵活性，球员与CBA联盟之间很少发生因装备而产生的冲突。

2012年，李宁与CBA联赛签订了一份为期5年、价值20亿元的合约，不过李宁在球鞋方面的政策比安踏更“激进”。

2012-2014赛季：耐克继续拥有13个未标名额，但其他赞助商的未标名额由5个减少到1个，名额费用增加到50万元。加上外援，联赛一共有8个名额，每个名额费用为30万元。

2014-2015赛季：李宁首次修改规则，取消无牌鞋配额，联盟包括外援在内一共8个有牌鞋配额，但费用没有变，每个配额的费用仍为30万元。

2015-2016年：李宁第二次修改规则，包括外援在内带标签鞋的参赛席位总数缩减为4个，每个席位的费用仍为30万元。

2016-2017：李宁赞助CBA的最后一年，取消品牌鞋，所有CBA球员只能穿李宁篮球鞋上场比赛。

易建联等人错了吗？

从前几天的周琦和王哲林，到今天的易建联，从周琦和王哲林只是在微博上抱怨，到易建联一走了之，CBA的推广公司英芳已经申请对周琦和王哲林进行禁赛，易建联也未必能逃脱。这次事件的每一方都在用行动表明自己的态度，每一方都在承受着无数舆论的批判，但他们真的错了吗？

从球员的角度来看，他们是对的。

去年李宁将名额缩减至4个时，辽宁队球员韩德君就发布微博公开评论此事。

去年我的球鞋穿得很好，今年却换了。他们考虑过我的身高体重吗？考虑过我膝盖和脚趾的疼痛吗？为什么特别名额上报了5名球员，唯独把我划掉？是不是因为我没参加男篮亚锦赛？中国篮球口口声声说要职业化，但在保障球员利益和健康方面，还是伪职业化。

其实，在昨天的比赛之前和比赛中，易建联和广东队多次尝试和比赛监督员沟通，试图以妥协的方式解决问题，但最终无果。易建联赛后接受媒体采访时也表示，自己的跟腱受伤，早在2010年就因为穿错了鞋导致发炎所致：

我知道这是商业斗争，我穿鞋是因为跟腱受伤，所以我穿鞋很谨慎。应该说2010年的时候，我穿错了鞋，导致跟腱发炎。后来在医生的建议下，我选鞋很谨慎，包括鞋底、鞋垫，因为跟腱很容易因为脚部受伤。这都是运动科学。比赛前我试穿了我申请的鞋子，不是李宁鞋不好，他们是一家非常好的公司，只是我的脚那里确实受伤了。比赛期间我问过技术台，我的脚受不了，技术台说他们也没办法，我只好坚持。应该说，这场比赛我别无选择，规则就是规则，接下来我该怎么做？我不知道。

李宁错了吗？

球鞋事件的另一个主角，就是为球员提供球鞋的公司李宁。大家都知道，CBA李宁时代的价格是5年20亿，在进入市场之前，价格是3年6000万。当时CBA的赞助商是安踏。

李宁为何愿意花如此巨大的代价?因为这几乎是他们的最后机会。

2008年北京奥运会后，李宁开始调整品牌，尝试进军年轻人市场，但结果并不顺利——李宁的市场份额连年下滑，在部分领域已经被国内竞争对手超越。2011年，李宁的净利润仅为3.86亿。形势不佳，他们便打算缩小盘子，将更多精力集中在一个领域，那就是篮球。随后，李宁开始与NBA球员韦德合作，同时赞助CBA。

事实上，过去四年，虽然李宁公司一直要求所有运动员必须穿李宁球鞋，但以报效国家的名义，几位主力球员也享受了穿贴胶鞋的特殊待遇，罚款50万元。但今年是五年合同的最后一年，李宁公司必须挖掘CBA市场中最大、或许也是最后一个价值。

所以四个月前，李宁公司就已经向英芳公司确认，所有球员必须穿李宁球鞋，不得有例外，也愿意为有其他球鞋合同的球员定制球鞋，但这一切努力，都未能避免今天冲突的爆发。

李宁球鞋在NBA被打磨得光鲜亮丽，在CBA却被随意摔在地上，被国家队三位主力球员直呼“保护不了脚”。对于一家投入20亿、旨在重塑品牌形象的公司来说，这无疑是一次不小的打击。一家商业公司应该争取每一分钱的投入都获得最大的回报，李宁说得没错。

耐克错了吗？

舆论正在朝着不利于耐克的方向发展。有一条消息称，奥运会期间，耐克禁止中国球员穿李宁球鞋。笔者找到当时比赛的一些花絮，发现李宁签约球员郭艾伦穿的是耐克 Kyrie 1，而周鹏穿的则是耐克 2016。这件事情很容易形成这样的逻辑：“耐克先禁止我穿，我李宁就是给他们尝尝苦头！”

但这并不是一朝一夕就能发生的事情。国家队至少在四年前就开始穿耐克，而耐克与国内球员的合约则可追溯到十年前——耐克在2007年签下了易建联，之后又签下了王哲林和周琦。

大家都在谈论巴塞罗那奥运会，乔丹穿着国旗遮盖自己的领奖服。但事实上，美国国家队仍然穿着同样的队服，他们的领奖服也是耐克的。但回到NBA联盟，耐克鞋有没有被禁过？没有。也许耐克看到现在的情况，自己也很困惑。

就像乔丹身披美国国旗抗议一样，易建联也默默抗议，作为一家以明星运动员为核心资源的公司，耐克用明星运动员作为武器进行斗争，这是理所当然的。

篮协错了吗？

放眼事件涉及的各方利益，篮协成为我们不得不承担责任的一方。尽管近年来我们越来越不愿意用制度来解释问题的根源，但这次我们依然无法逃脱。

从保护联赛赞助商利益的角度来说，篮协的做法并没有错。因为篮协作为第二方，基本上就是在执行第一方的计划，毕竟李宁是财务赞助商。

中国篮协相关人士对北京青年报记者表示：“关于联赛指定装备的权益，在和李宁签订合同的时候就已经说清楚了，这些权益是属于他们的。所以他们今年提出这样的要求是没有问题的。另外，有球员说是因为鞋子不符合比赛要求，但也有人说NBA的韦德穿的是李宁的鞋，所以他们能满足球员比赛的需求。”该人士还透露，4个多月前，中国篮协就此事征求过各俱乐部的意见，但当时没有俱乐部反对。

更何况，CBA的转播权和设备所有权合同明年就到期了，维护赞助商的利益应该是此时的首要任务，毕竟处理不好会影响CBA的整体估值。

现行NBA劳资合同51-3明确规定，在NBA比赛和训练中，包括热身和从更衣室走到球场，球员只能穿着球队队服，包括所有衣服和其他装备，但不包括球鞋。NBA的规定妥善解决了这个问题，保护主赞助商利益的同时也凸显了球员球鞋的利益，而球鞋是球员身上最具商业价值的部分。CBA的品牌价值和球员价值有限，如果将球鞋赞助和球衣分开cba球员篮球鞋上脚图，赞助商的积极性会大打折扣，但这也正是考验政策制定者的时候，或许是将球衣赞助和球鞋赞助分开，又或者对有球鞋合同的球员单独设定条款，一定有办法解决。

但篮协还是错了。

在签这份赞助合同的时候，篮协有没有考虑过运动员对于球鞋的具体需求？考虑到部分运动员可能还有其他合同，答案显然是否定的。篮协只要算一下，4亿赞助费分给每支球队就能多出1000多万，甚至解决了一些小俱乐部最重要的收入来源，这是一笔非常划算的交易。那就签吧，运动员，无所谓。反正他们在这里没有掌控自己命运的自由，在俱乐部的青训队体系培养出来之后，还要签4+2的合同，合同到期不能自由离开，连自己的职业生涯都不能选择，更何况不能选择自己的球鞋呢？我们退一步来说，就算真的自己替所有球员做决定，篮协真的是有契约精神的一方吗？他们制定了所有的规则，但他们难道从来没有真正尊重过规则吗？特殊事项特殊处理的漏洞被篮协打开了，如果为国效力，就可以享受被罚款、被罚单的权利。就在昨晚，回到更衣室的易建联不知道怎么又穿着耐克鞋上场了，这一次，竟然没有人出来阻拦他。甚至在易建联回国的事情上，已经错过球员注册期的易建联，依然走绿色通道。如果规则真的这么不可改变，那么易建联就不应该出现在球场上，所谓的扔鞋事件也就不会发生了。当规则已经变成了谁都可以装扮的小姑娘，那么这些所谓的闹剧也就不足为奇了。美剧《毒枭》里有一句话，魔幻现实主义发源于哥伦比亚是有原因的。这句话放在这个领域上，也是如此的贴切。

有没有更好的办法解决这一冲突？

决赛期间的斗殴事件发生于3月中旬，处罚结果于10月14日公布。

总决赛于3月20日结束，随后是长达七个月的休赛期。

这期间，没人谈论球鞋，大家都在沉默，而篮协则想通过拖延，用停赛等条款来强行解决问题。

最终秘密被揭露，一切变得一片混乱。

拖延最终会加剧所有冲突。