CBA 易建联脱鞋事件背后：民族品牌李宁与耐克的商业大战

现任中国男篮主力球员易建联的成名，当然不是因为他篮球技术有多高超，而是因为他居然用“脱鞋”的方式，逼迫中国篮协“妥协”。

电视直播期间，易建联脱下李宁运动鞋离开球场。

“我穿什么鞋，为什么要听中国篮协的？”这是球员们最简单的逻辑。中国篮协强制要求每一位球员穿李宁鞋，有充分的理由：“李宁5年花了20个亿，一定要保证赞助商的利益。”

看上去，球员和篮协双方都没有错，但幕后，其实是民族运动品牌李宁和美国运动品牌耐克之间的商业战争。原本应该是球员、联盟、赞助商三赢的市场竞争，却因为中国篮协的不专业、不规范行为，甚至与球员争夺利益，直接导致CBA球鞋风波日后演变成一场“闹剧”。

外观：由于鞋子的限制，球员们抱怨颇多

作为中国男篮实力最强、影响力最大的球员cba球员篮球鞋上脚图，易建联略显夸张的赤脚离场，却留下一张落寞但巨大的李宁球鞋特写，对于目前CBA的球鞋专营政策来说，这或许是压死骆驼的最后一根稻草。

此前，周琦、王哲林两位有实力在NBA打球的球员，已经提出抗议。CBA首轮比赛，原本首发的周琦因为拒绝穿李宁鞋，被比赛监督员禁止上场，第二节换回李宁鞋后，才有资格上场。赛后，他在微博上表达了不满：“你们凭什么剥夺我穿自己球鞋的权利？谁来保障球员的利益？我受伤了，谁来负责？”

无独有偶，王哲林当天也在微博上表达了类似观点。

当然，作为中国男篮的领袖，易建联的做法显然更有力，杀伤力更大。当他在电视转播的比赛中脱鞋离场，意味着CBA的球鞋冲突彻底激化，基本没有任何调和的余地。

易建联脱下李宁运动鞋离开球场

本质：联盟与个人之间的赞助之争

球鞋丑闻背后的真相到底是什么？其实很简单，李宁是CBA联赛的赞助商，易建联、周琦、王哲林都是耐克的签约球员。在市场经济的大潮中，利润往往是个人或企业的最大诉求，当一个职业联赛涉嫌与民众争利而非共赢时，往往很难赢得球员的认可。

2012年，李宁以20亿元的天价与英芳签订了5年赞助合同，成为未来5年CBA联赛的装备品牌赞助商。在合同中，李宁有权禁止任何竞品出现在联赛赛场上。这意味着从此以后，CBA球员不再拥有自己选择球鞋的权利。

中国篮协发布通知今年取消球鞋标签

CBA前几年之所以还能红火，就是因为中国篮协为了维系和各个品牌的关系，没有让联赛完全被李宁垄断。李宁在最初四年也给耐克开了绿灯，每年国内八大顶级球员可以花钱买标签名额（赞助商耐克给这八个人每人支付30万元）。拿到标签名额之后，国内八大顶级球员可以穿耐克鞋，但必须把标志盖住，这就是“标签鞋”。

过去，CBA 允许出现带标签的鞋子

今年是李宁与篮协合约的最后一年，李宁公司不再同意支付“贴牌费”穿其他品牌参加CBA。换言之，除非你不打CBA，否则就得穿他们的鞋。因此，从李宁手里拿了20亿的中国篮协，过去可以靠搅浑水来维稳，今年却要严格执行鞋款条款，矛盾彻底暴露。

未来：签赞助合同也需遵守规则

在中超5年80亿转播费之前，李宁赞助CBA联赛20亿绝对是一个天价。不过，作为商业企业，李宁也不是傻子，他们真正的目的是想占得球鞋核心垄断权的便宜。

不过，放眼世界体育界，球鞋权利往往都是开放的，只属于球员个人，很少有职业联赛会做出与公众争夺利益的蠢事。NBA在球鞋权利方面是开放的，每一位球员都可以选择穿自己签约品牌的球鞋。球鞋赞助也成为了很多NBA球星非常重要的收入来源。姚明在火箭队效力时，中国公司安踏几乎垄断了姚明所有队友的球鞋赞助。队友们之所以敬佩、尊敬姚明，是因为“万里长城”给球鞋赞助的“兄弟们”带来了来自中国的真金白银！

以中国职业体育联赛中超联赛为例，虽然耐克拿下了中超16支球队的球衣总赞助权，但球鞋赞助权还是留给球员个人，中超联赛并没有专属的球鞋赞助商。事实上，国家队球员和球星们各自都有自己的球鞋赞助，比如美津浓、新百伦、阿迪达斯等。正是市场与企业的充分竞争，让国家队球员获益cba球员篮球鞋上脚图，这也是他们除了踢球工资之外的额外收入。

CBA官方赞助及规则变化的历史

当初CBA把所有装备权打包给赞助商李宁，本身就是一种不专业的做法，矛盾的种子就此埋下。现在易建联等有影响力的球员都在通过各种抗议的方式表达自己的不满，他们显然期待CBA能够开放球鞋的权利。不过在我看来，即便中国篮协签订的赞助合同有不合理的地方，易建联等人还是需要用更理性的方式去表达自己的诉求。其实在易建联等人在台前的表现背后，赞助商耐克操控的影子是显而易见的。当耐克为乔丹定制了一双红色球鞋上场时，虽然明显违反了NBA只能穿黑白两色球鞋的规定，但耐克帮助乔丹支付了一笔小额罚款，并在商业上创造了乔丹球鞋销量的奇迹。

易建联尝试穿上其个人赞助商提供的耐克鞋，但由于其与联赛赞助商之间的排他性，被裁判和赛事监督员禁止穿着。

在NBA和其他国家联赛中，球员工会常常扮演着为球员谋取利益的角色。在NBA，球员工会是制约联盟的力量。“你不给我涨工资，我就不打球，要倒闭，我们一起倒闭。”这种相互制衡促进了NBA的健康发展。CBA要想更职业化，当然需要专业人做专业事，需要深入职业化改革，但根本上还是需要职业联赛彻底市场化，需要尊重球员的意见，考虑球员的权益。

所以，只有当中国篮协不再与民众争利cba球员篮球鞋上脚图，进入“天下无贼”的状态时，易建联那种脸红脖子粗、厚着脖子的“天真无鞋”才能够真正结束。

新闻链接

新华社：易建联任性“丢鞋”伤CBA（节选）

CBA联赛对于篮球鞋的要求早在7月份就已出台，如果易建联、周琦、王哲林三人真的因为健康原因不能穿李宁篮球鞋，他们早就应该和联赛主办方、赞助商协商好，相信联赛赞助商一定会为这些大牌国手定制专业合适的球鞋，没必要在联赛开始后通过社交媒体、当场“弃鞋”等极端方式明里暗里地进行反击。如果易建联、周琦、王哲林三人想表达对中国篮协和CBA联赛规定的不满，那就是对既定规则的公然挑战，前者和后者都凸显了他们作为职业球员缺乏职业素养和感恩之心。

CBA是否应该将球员的“选鞋权”打包出售，是一个值得讨论的问题。如果俱乐部认为这不合理，可以在签订新联赛赞助合同前与中国篮协进行协商，新成立的联赛公司也将能够更好地体现俱乐部和球员的意愿。但由于现行合同仍然有效，且CBA现行规定写得很清楚，易建联、周琦、王哲林等人应该像其他球员一样遵守规则。

有趣的是，易建联在被湖人突然裁员后，能够重返CBA联赛，应该感谢中国篮协和联赛组织者。中国篮协在联赛报名截止日过后，最终决定让易建联参加联赛，这完全是因为他的特殊处境、他在球迷中的影响力以及他对联赛的积极影响。没想到，易建联以这样的方式“回归”到中国篮协和球迷的心中，实在让人失望。他与NBA的距离，或许不仅体现在篮球智商上，还体现在情商上。

易建联今早道歉

篮协对他进行了批评并禁赛一场。

易建联今早通过微博道歉，他表示当时自己的情绪波动是因为脚部不适导致的，愿意接受处罚。

原文微博：

当时脚部不适疼痛导致我情绪起伏，在场上行为不当，造成了不良负面影响。对此我深感抱歉。我们都应该有责任维护好自己的联赛。如果有任何处罚，我愿意接受，也会要求俱乐部继续和篮协沟通。希望球迷和媒体继续关注比赛，关注我们的CBA。

在今天下午举行的中国篮协媒体座谈会上，篮协对前一天晚上对阵深圳马可波罗的比赛中，广东宏远球员易建联在场上脱鞋并离场的行为，给予了通报批评及停赛一场的处罚。

（题图及插图来自新华社及微信公众号“体育无圈”）