2022 年卡塔尔世界杯决赛：梅西夺冠，商业价值推至新顶峰

凭借出色的足球技术，梅西此前已获得6次金球奖、6次世界最佳球员、2次欧足联年度最佳球员、6次欧洲金靴、8次西甲金靴等多项荣誉。

如今，35岁的梅西已经结束了最后一次世界杯征程，并成功夺冠。似乎没有比这更完美的结局了。

更重要的是，本届世界杯对于球员的商业价值至关重要。梅西创造了新纪录，并将职业生涯末期的商业价值推向了新的高峰。

顶尖选手的影响力

作为顶级球员，梅西的一举一动都足以创造巨大的商业价值。

卡塔尔世界杯四分之一决赛，阿根廷以6-5的比分成功击败荷兰，晋级半决赛。但赛后，梅西罕见失控，认为裁判执法存在问题，并与荷兰主帅范加尔和前锋维霍斯特发生争执。在接受记者采访时，梅西甚至直接骂道：“你看什么看，白痴，往那边去！”据荷兰媒体报道，梅西当时正在骂荷兰队前锋维尔霍斯特。

但在阿根廷球迷看来，这是一种“马拉多纳化”，是一件“值得高兴”的事情。马拉多纳是阿根廷最著名的球员，深刻影响了阿根廷足球文化。与前辈相比，梅西一直低调、冷静。人们偶尔希望看到他展现出南美人的火辣个性，就像马拉多纳一样。

阿根廷商人立即嗅到了商机。他们将梅西的“脏话”印在啤酒、T恤、杯子、纹身和三角旗上。阿根廷队官方赞助商施耐德啤酒甚至将这句话融入到最新的广告片中。对于一个不了解阿根廷的人来说，很难理解他们对足球的热爱。阿根廷人很高兴看到梅西向世界展示阿根廷足球的疯狂和竞争。一位退休的阿根廷妇女买了这件作品。 “泽西”这句话对我来说太棒了。我为我的三个为世界杯而疯狂的孙子买了这件 T 恤。”

2021年，由于巴萨财政危机，梅西被迫转会巴黎圣日耳曼，10号球衣变成了30号。在加盟巴黎后的24小时内，这件新的30号球衣的销量瞬间达到了83万件，总销售额达到1.5亿美元。这也意味着，当时的24小时内，每秒就有10件梅西球衣被售出。

来源：互联网

转会对于梅西来说是一个痛苦的决定。 “转会后的那段时间是最糟糕的。”梅西曾经说过。从熟悉的西班牙语世界到法语环境，从西甲到更注重身体对抗的法甲，比赛节奏、踢球方式、团队合作甚至家庭生活都是影响因素。梅西需要注意。在告别巴萨的新闻发布会上，当台下的妻子安东内拉递给他纸巾时，34岁的梅西泪流满面。

而这张名为“梅西正品卫生纸”的纸巾漂洋过海，被转移到了阿根廷的拍卖市场，并被平台标出了100万美元的起拍价。

年商业收入达5500万美元

那么，作为世界上身价最高的球员之一，梅西一年能赚多少钱呢？

纵观梅西的职业生涯，他的总收入估计超过10亿美元。自2014年起，他和C罗轮流占据福布斯全球收入最高足球运动员排行榜第一名。根据财富追踪网站 Net Worth 的数据，梅西的净资产估计为 6 亿美元。

今年10月，《福布斯》杂志公布了2022年足球运动员收入排行榜，梅西以1.2亿美元排名第二。其中，梅西的工资奖金收入为6500万美元，商业收入为5500万美元。据《福布斯》报道，梅西2021年的代言费为3500万美元。

此外，从2014年到2021年，梅西的收入位居全球运动员前五名（福布斯公布的收入为前年5月至本年5月）。

2014年，梅西以6470万美元的收入位列福布斯运动员收入榜第四位，仅次于梅威瑟、C罗和詹姆斯。

2015年，梅西以4750万美元排名第四，工资和奖金为3350万美元，代言费为1400万美元。他在足球运动员收入中排名第二，仅次于C罗的5100万美元。

2016年，梅西以收入8140万美元、工资和奖金5340万美元、代言费2800万美元排名第二，仅次于C罗的8800万美元。

2017年，梅西以8000万美元的收入排名第三，仅次于C罗和NBA球星詹姆斯，工资奖金为5300万美元，代言费为2700万美元。

2018年，梅西以1.1亿美元的收入超越C罗，升至第二位，仅次于拳王梅威瑟。

2019年，梅西以1.27亿美元的收入位列运动员第一，工资奖金达到9200万美元，代言费达到3500万美元。 C罗以1.09亿美元排名第二。

2020年，梅西以1.04亿美元排名第三，工资奖金为7200万美元，代言费为3200万美元。 C罗以1.05亿美元排名第二，因为他的代言费比梅西高出1300万美元。收入减少主要是受疫情影响。

2021年，梅西以1.3亿美元的收入排名第二，工资奖金高达9700万美元梅西西甲金靴，代言费为3300万美元。超越C罗的1.2亿美元。

据西班牙《世界报》报道，梅西在巴萨的薪水为每个赛季1.38亿欧元，其中包括固定薪水+各种奖金+肖像权。据公开报道，2021年他转会巴黎圣日耳曼时，双方签订了一份为期两年的合同，并包含第三年续约的选项。据报道年薪约为3500万欧元，这意味着他的周薪可达73.8万美元，每小时赚取8790美元。

据《经济学人》报道，这是一项有利可图的业务，梅西的加盟为俱乐部带来了 6.12 亿英镑的收入。而签下梅西后，巴黎圣日耳曼与众多知名品牌签约，额外收入高达13%。与此同时，俱乐部在加密货币市场上的价值翻了一番，单一加密货币的价格从19.14欧元上涨至42.5欧元，俱乐部历史上首次突破3亿欧元大关。

已代言30多个知名商业品牌

当然，除了领取薪水、为俱乐部创造价值之外，梅西也有自己的商业领地。

在商业广告和代言方面，梅西自2017年起每年从阿迪达斯、百事可乐、雅各布斯、蒙牛、华为等品牌获得约3500万美元的代言费。梅西与阿迪达斯签订了终身合同。预计每年的成本约为 1200 万美元。

卡塔尔世界杯前，蒙牛宣布与梅西合作。在《梅西最后之舞》期间，极兔快车还宣布梅西将成为极兔品牌大使。据《财经》报道，签约费约为400万美元。

卡塔尔的一家付费电视网络在中场休息期间播放了五则广告，其中四则以梅西为主角。

除了品牌布局之外，梅西的影响力也引起了沙特的关注。据俄罗斯塔斯社报道，沙特有意申办2030年世界杯。今年5月，梅西与沙特官员签署合作协议，并成为沙特旅游推广大使。虽然梅西的经纪团队没有透露合作细节，但据英国《每日电讯报》报道，合同金额可能高达每年2500万英镑。

此前，据阿根廷《国家报》报道，由于阿根廷队在世界杯小组赛首轮失利，可能会提前被淘汰，给品牌带来的损失预计将达到数百万美元。如果这些品牌提前终止与梅西的商业合同，梅西将损失数千万美元的收入。

据南都大数据研究院不完全统计，梅西代言的商业品牌至少有30个，来自美国、中国、意大利、西班牙等近20个国家，其中数量最多的是美国品牌，占比近30%。如果按品牌类型划分，餐饮和时尚品牌各占20%，其余包括通信、金融、游戏、教育、能源、航空等领域。

然而，近年来，梅西代言的商业品牌逐渐萎缩。梅西个人网站显示，目前梅西代言的品牌仍然只有14个，其中美国品牌5个，其余分别来自中国、意大利、英国、印度、日本、耶路撒冷、卡塔尔、新加坡、加拿大等国家。涉及品牌广泛，包括乐事、百事可乐、百威、蒙牛等餐饮品牌，以及区块链领域的粉丝通证平台、加密货币交易所等。在娱乐游戏品牌方面，他还代言了加拿大“国宝”“太阳马戏团”、美国娱乐休闲品牌Hard Rock 、日本游戏软件公司等。

从房地产到加密货币的投资布局

场外，梅西也是一位“商人”。他的业务主要包括时尚品牌以及房地产和酒店业。已在全球多个国家共注册商标136个。注册商标涵盖“服装鞋类”、“游戏、玩具及运动器材”、“计算机软件”等。

早在2009年，梅西就投资了家乡罗萨里奥最高的建筑，开始了他的房地产投资。他工作过的巴塞罗那和美国也有很多豪宅。不久前，他以700万美元的价格出售了美国迈阿密保时捷设计大厦的一套豪华公寓。他于2019年以500万美元买下，两年内价值增加了​​200万美元。

2017年，梅西斥资3000万欧元在巴塞罗那南部沿海城市购买了一家酒店。当时，梅西仍然是巴塞罗那的第一球员。强大的地理优势和共同的西班牙背景，使得西班牙成为梅西最热衷的投资目的地。良好的起点。接下来的几年里梅西西甲金靴，梅西又拿下西班牙4家酒店，并创立了自己的连锁酒店品牌“MiM”（“i Messi”，梅西大王的缩写）。

他甚至计划投资主题公园。 2017年，梅西宣布投资1.7亿元人民币在中国南京建设梅西主题公园。但五年过去了，这个主题公园仍然没有太大进展，大部分想法和设计都只处于概念阶段。

体育方面，2010年，梅西基金会收购了阿根廷著名的切萨里尼青训营50%的股权。根据国际足联的规定，只要球员是由青训营培养的，每当球员转会时，他都必须向培养他的青训学院缴纳5%的培训费。

梅西的商业版图也扩展到了时尚领域。 2016年，推出全球生活方式服装品牌The Messi Store。 2019年，梅西与知名时尚品牌Tommy合作，在巴塞罗那格拉西亚大道的圣诞老人服装店发布了自己的品牌服装M10。它是由汤米的妹妹金妮设计的，这也为GMO的成立“铺平了道路”。 。

来源：梅西百货官网

更有趣的是，梅西还涉足加密货币和NFT投资。

早在2017年，梅西就担任以色列公司Sirin Labs的形象大使，该公司专注于加密货币、区块链等技术。这是梅西最早与加密货币的联系。

2021年，梅西还与区块链平台Chain合作推出独家NFT系列——梅西宇宙（The Messi ），包含《The One》、《The Man From》、《The Man of the Past》和《The Man of the Past》四部作品。 The King Piece”，售价从 50 美元到 10,000 美元不等。

2022年3月，梅西与Fan Token公司签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，帮助其推广体育主题的加密货币。 11月，梅西投资了数字足球NFT收藏平台。

载货能力遥遥领先

如果说商业投入和代言收入体现了品牌对梅西传播影响力的认可，那么梅西相关周边产品在世界杯期间的销售表现则证明了其在商业层面的影响力。

电商平台淘宝公布的数据显示，11月21日至12月12日，梅西的阿根廷10号足球服、足球鞋、公仔盲盒等周边产品热销。梅西在这个平台上的带货能力超过了内马尔、C罗、姆巴佩和凯恩的能力总和。

作为梅西的装备赞助商，阿迪达斯在今年的世界杯上为他打造了一款专属“金”战靴——X Messi.1“”。该设备11月22日在国内限量发售时，售价为2599元人民币。随后这双鞋在二级市场上价格上涨。此后，在球鞋转售平台 GOAT 上，目前这双鞋的最低价格为 1,504 美元，多个尺码的价格超过 2,000 美元。

另外，据意大利《晚邮报》报道，世界杯决赛最便宜的门票约为人民币3827元，普通席门票约为人民币6304元，中间较好的观看席票价约为人民币11867元。在二手票务平台上梅西西甲金靴，决赛门票售价高达23663美元，约合人民币16.7万元。

世界杯大满贯让梅西的身价得到了新的提升。 IP明星现象的诞生不仅仅是体育领域的竞争，更是多种不同因素的叠加。运动员退役并不一定意味着他们的市场价值下降。从贝克汉姆1.5亿英镑赞助卡塔尔世界杯、成立风险投资公司涉足各个领域，到李宁、乔丹建立商业帝国，众多中外运动员加入了新的“战场”。

（微信公众号“财智头条”综合自：界面新闻、新京报、南方都市报、第一财经等）