安踏儿童流水突破100亿元，儿童运动鞋服行业迎来爆发式增长

过去一年，在运动消费意识增强、健康观念逐步升级、新兴运动潮流盛行等因素的推动下，儿童运动鞋服行业从幕后走到台前，让这条赛道将爆发出惊人的潜力。

去年12月25日，安踏儿童正式宣布销售额突破100亿元，成为国内体育行业首个儿童业务突破100亿元的品牌。安踏集团执行董事兼联席首席执行官赖世贤表示安踏大学生篮球联赛，安踏儿童的成功不仅是数字上的胜利，更证明了品牌理念与时代精神的共鸣。

数据显示，儿童运动市场的行业规模从2017年的456.7亿元增长到2022年的796.0亿元，近五年年复合增长率达14.9%。预计到2027年市场规模将达到1513.9亿元，价值超百亿，儿童运动服饰已成金矿；蓝海之下，儿童运动鞋服领域的竞争也将更加激烈。

需求不断增长，众多品牌纷纷布局

儿童运动鞋服行业一直是高潜力赛道。

中国儿童产业中心调查数据显示，家长对儿童教育、娱乐、健康产品的消费意愿不断增强。 “双减”后，体育锻炼的重要性进一步被强调，直接促进了中小学生体育训练和比赛需求的增长，从而刺激了儿童运动器材市场的扩大。

“一方面，市场规模仍在快速增长，品类仍在加速细分。”集美大学体育学院教授郑志强认为，随着滑板、滑雪、骑行、瑜伽、亲子露营等活动的兴起，作为运动童装的细分细分领域，按赛道、户外功能性童装市场正在爆发式增长。综合淘宝、天猫数据显示安踏大学生篮球联赛，2024年1月至9月，户外童装市场累计销售额8.7亿元，同比增长19.4%。

“另一方面，市场前景广阔，越来越多的企业试图在这个市场上收获红利。”郑志强说道。

基于当时的市场环境和发展前景，安踏早在2008年就做出了对主品牌进行细分的决定，成立了安踏儿童。这也是第一个独立于安踏核心业务的子品类品牌。

继安踏之后，361°也在2022年宣布童装业务将是品牌的第二条增长曲线。在这一战略的推动下，去年上半年，361°童装占公司总营收的22%安踏大学生篮球联赛，并以24.2%的增速领跑成人业务。去年，特步在半年报中表示，将继续加强在儿童跑步领域的发力。特步儿童成立于2012年，通过“烈日计划”与100多位资深跑步教练等运动专家合作，在中国开设儿童体育班。 ……

众多运动品牌纷纷瞄准儿童运动市场，因为其背后蕴藏着巨大的发展机遇，但竞争也将变得更加激烈。

科技赋能，创新研发大显身手

儿童运动鞋服市场的投入显然不能仅仅缩小成人运动鞋服的尺寸，而是需要高强度的技术研发。与成人运动鞋服一样，技术创新也是该领域的核心竞争力。

“我们的核心使命是开发满足儿童全场景运动功能的产品，从材料选择到工艺路线，我们全方位考虑儿童活动时的舒适性、安全性和功能需求。”安踏儿童总裁万斌表示，安踏儿童不断引入更多高科技元素，为儿童设计最适合其身体发育特点的专业运动装备，力求每一款产品都能满足不同年龄段儿童的运动需求。

北京体育大学教授黄海燕表示，技术是核心优势。 “在核心品类上追求专业化、深耕市场的‘打法’，无疑可以形成运动品牌进军儿童运动市场的‘护城河’。”

长期以来，特步儿童携手清华大学、上海体育大学等国内顶尖大学和科研机构，持续加大研发投入。在“六个一工程”、“烈日计划”等战略规划下，特步儿童在儿童健康成长领域持续布局。 。

与此同时，越来越多的“90后”、“95后”晋升为新一代潮流妈妈和酷爸爸。他们对儿童产品的需求更加多元化，“小而美”、“功能需求”成为他们的选择。购买童装时要注意的标签。这给细分行业带来了更多机会。

特步儿童总经理戴斌表示：“时代在变，市场在变。对于整个行业来说，不变的是坚持与时代共鸣的节奏和符合消费者需求的发展理念”。

适当的营销和抢占事件和活动的资源

相比于产品和市场端的积极探索，抢占体育赛事资源是各大品牌在儿童运动领域争夺消费者的另一个“战场”。如今，运动品牌与学生赛事合作的热度已经从大学联赛、高中篮球联赛蔓延到儿童体育活动和赛事中。

黄海燕认为，在营销层面，趋势和消费者关注点正在发生变化。不断制造话题、持续触达消费者是体育用品品牌捕捉消费者第一印象的关键，而如何创造差异性则是在儿童运动领域领先的关键。

以安踏儿童为例，未来五年，安踏儿童将携手深圳篮球体育，将省级赛事纳入安踏U联赛，推动联赛全国化，解决安踏儿童无全国比赛的痛点。中国小篮球并没有全国U14青少年篮球联赛的草根比赛。通过一系列改革升级，安踏U联赛未来每年将覆盖全国20至25个省市，涉及230个城市、1.3万支球队、10万名运动员。

361°还积极布局儿童青少年专业体育资源。近年来，361°成功举办“全国跳绳大赛”等赛事，并与国内外多家专业体育机构、权威赛事组织、知名职业运动员建立了长期密切的合作关系，实现全程联动多维度高效整合品牌资源。

戴斌表示，赛事赞助与产品推广的双驱动，已成为各大运动品牌在细分领域扩大专业度和影响力、在儿童运动市场形成独特竞争壁垒的有效手段。

对于整个行业的未来，黄海燕认为，儿童运动鞋服行业面临广阔的增长空间和机遇，消费者需求逐渐呈现品牌化、舒适化、科技化、趣味化的发展趋势。 “同时，儿童运动品牌我们承接的是成人运动品牌的资源。无论是科技面料的应用、产品的舒适度，还是渠道的布局，都具有先天优势，能够更轻松地满足家庭和儿童的需求。”