NBA 赛季落幕，球星魅力带动品牌营销，库里成英菲尼迪全球大使

在本赛季热度的背后，品牌也乐于招募篮球明星来为自己的产品辩解，因为篮球明星一直以来都是力量和运动精神的代名词，也是接触男性消费者的精准途径。

斯蒂芬·库里成为英菲尼迪全球品牌大使

以汽车行业为例，NBA球星曾多次出现在汽车品牌广告中，如库里和杜兰特分别代言英菲尼迪和广汽传祺。2017年，日本豪华品牌英菲尼迪宣布斯蒂芬·库里为其全球品牌大使，并邀请他代言英菲尼迪Q50运动型轿车。2018年，国产汽车品牌广汽传祺宣布凯文·杜兰特成为新任品牌代言人，并代言新一代车型GS5，这也是杜兰特首次代言中国汽车品牌。

如今，在总裁亚当·萧华的带领下，NBA正稳步走向全球化，很多球星凭借高曝光度成为家喻户晓的人物。相比之下，国内篮球明星的知名度则更为有限，聚光灯只聚焦在最出色的球星身上。但这并不妨碍品牌牢牢抓住最大的明星流量来为品牌定调。

易建联——东风日产

2016北京车展，随着东风日产全新一代TIIDA的全球首发，易建联作为新车代言人也悉数亮相。

易建联代言东风日产全新一代TIIDA

身高213公分，体重116公斤的易建联，选择了这款紧凑型两厢车作为自己的代言广告。“最萌身高差”带来极大的新鲜感，这也是以空间为卖点的新一代骐达最大的噱头。号称拥有同级最长轴距，还带来了可观的后排空间，连后备箱空间都足够宽敞。至于易建联坐进去是什么感觉，呵呵！他说感觉还可以。

骐达的舒适性在同级车中算是比较优秀的，但不少老款骐达的车主抱怨骐达在高速行驶时不稳定。为此，新款骐达配备了日产全新D-STEP智能变速技术、高刚性稳定杆高性能悬架、全新EPS车速感应式电动助力转向、全新高响应减震系统、VDC车辆动态控制系统等配置。但这些配置最终给消费者带来的反馈平平。不过在动力方面，1.6L自然吸气发动机最大功率达到了126马力，最大功率93kW，最大扭矩154N.m，骐达动力弱的劣势得到了有效改善。

售价9.99万元起的全新骐达，整体来说是一款不错的两厢车型，对于刚参加工作、有事业心的都市年轻人来说，也是一个不错的选择。

郭艾伦——一汽-大众SUV家族首席体验官

2019年5月，CBA明星球员、中国男篮主力后卫郭艾伦出任一汽-大众SUV家族（探岳/探岳）首席体验官。作为当今中国篮坛著名的控卫，他以精湛的球技、犀利的球风和对篮球的执着追求，吸引了无数球迷。“心往哪里22号篮球明星，身往哪里”是郭艾伦的座右铭，也展现了他自信无畏的人生态度。可以说，郭艾伦的形象和一汽-大众T家族的理念是完美的契合。不得不说，一汽-大众在签下球星方面的眼光和速度真是不是盖的，赢得了众多篮球迷的关注。

郭艾伦出任一汽-大众SUV家族首席体验官

当然，除了名气，理性的消费者还是会更加看重产品力。上个月刚刚上市的中型SUV探岳1.4T征途版，在近期成为了热议话题，单是它的“颜值”就已经满足了不少90后挑剔的眼光。下面就让小编来给大家整体解读一下这款车吧。

探岳采用大众最新的设计语言，前脸运动动感，蜂窝状格栅搭配LED大灯，整体质感更加年轻化。车身腰线上，一条明显的3D轮廓线与后尾门相连，不仅体现了探岳车身特点，也展现了一汽大众精湛的制造工艺。

如今内饰已经成为消费者购车的一大因素，探岳在这方面同样大放异彩。其采用最新的家族设计语言，以驾驶员为中心设计的横向延伸式座舱，更加方便驾驶员操作。6.5英寸触摸液晶屏的使用，不仅为车内增添了科技气息，也体现出探岳的设计水平领先其他车型“半代”。

最后在消费者十分关心的动力方面，探岳1.4T征途版搭载了一台EA211涡轮增压发动机22号篮球明星，最大功率150马力，最大扭矩250马力；与之匹配的是DQ381七速湿式双离合变速箱。值得一提的是，这台变速箱是大众品牌全新一代变速箱，经过优化22号篮球明星，满足国六排放标准。显然，探岳为消费者带来了更具性价比的体验。

总结：如今明星代言汽车早已不是什么新鲜事，各大车商之所以热衷“明星代言”，就是看重明星背后的“粉丝力量”。选择一个合适的代言人，明星气质与产品特性高度契合，必将大大提升消费者对代言车型的好感度，在产品推广上起到事半功倍的效果。