nba球星战靴logo 国内运动品牌第一大企业安踏体育市值达3243.99亿港元

概括

手腕不够大，需要热量。

公众号 | 互联网+体育

作者 | 建华

过去一年，国内运动服饰巨头安踏集团股价飙升107%，目前市值达3243.99亿港元，超越其成为全球第三大运动服饰集团。 疫情之下，安踏集团“多品牌、全渠道、全覆盖”的战略模式展现出神奇并快速发展。

国内市场方面，李宁市值1072.82亿港元，特步国际市值94.49亿港元，361度市值45.90亿港元，安踏体育市值是其两倍多。三者加起来，使其成为国内最大的运动品牌企业。 （截至北京时间2021年3月4日）

光鲜亮丽的背后，却是喜忧参半……

根据安踏体育官方发布的2020年第四季度及全年经营业绩显示，安踏品牌Q4营收低个位数增长，全年营收则出现个位数下滑。

相比之下，旗下品牌FILA Q4销售额同比增长25%~30%，全年销售额增长两位数； 其他品牌Q4销售额增长55%~60%，全年销售额增长35%~40%。 滑雪品牌/户外品牌KOLON表现尤为突出，Q4营收增速预计将超过80%/40%。

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“Z Force”计划起航

可见，安踏旗下品牌增长明显，但主品牌经营状况却并不乐观。 篮球鞋是安踏体育的主打产品。 近两年，主力代言人克莱汤普森因伤缺席比赛。 尽管他的签名战靴KT5和KT6如期到货，但由于在NBA曝光度不足，销量居高不下。 受到一定程度的影响。

整晚都在下雨，安踏新签下的球星戈登·海沃德近两年因伤缺席。 本赛季康复后，他转投曝光度较低的黄蜂队。 明星代言军备市场正在与时间赛跑nba球星战靴logo，安踏篮球需要新鲜血液的流入。

近日，中国运动品牌安踏体育宣布与NBA金州勇士队新秀詹姆斯·怀斯曼签订球鞋代言合同，并正式启动“Z Force计划”。 怀斯曼也成为安踏“Z Force计划”首位公布的年轻代言人。

次日，官方宣布，来自洛杉矶湖人队的年轻球员亚历克斯·卡鲁索也正式加入安踏Z-UP计划。 从此前发布的宣传图片可以看出，“Z Force”计划将包括来自6支球队的6名优秀年轻球员，其余代言人可能来自热火、雷霆、步行者、公牛等球队。

安踏篮球官方微博表示，未来还将公布更多安踏“Z力量球员”。 哪些青年才俊将加入安踏大家庭，让我们拭目以待。

（Z部队计划）预告片

安踏篮球看似动作不断，但新签约的球员都不是顶级球星。 手腕不够大，需要热量。

篮球迷们一定对詹姆斯·怀斯曼和亚历克斯·卡鲁索这两位球员很熟悉。 一个是勇士王朝失败一年后备受期待的榜眼秀，而且还能说一口流利的中文。 另一位是绰号“王”、“光头曼巴”的励志球员代表。 去年全明星投票中他曾在西部后卫中排名第四。

新媒体时代让消费者的沟通互动更加碎片化、个性化。 “怀斯曼秀中文”、“洛杉矶卡王”、“光头曼巴GOAT”等话题可能会在社交平台上引发粉丝的热烈讨论。

针对此次“Z力量计划”，国内知名球鞋杂志《SOLE_征途》对互联网+体育表示：“首先，对于所有运动品牌来说，明星都是稀缺资源，有了明星的代言，就有了是有基础的，有发展空间的。其次，目前市面上的明星大多都有代言合同，大规模运营的可能性不大。

基于这样的条件，国产品牌安踏不得不另辟蹊径。 从操作上来看，“Z部队计划”签约的球员大致有两类。 第一个是潜力新秀，第二个是热门角色球员；

虽然他们不是绝对的巨星，但对安踏来说仍然很有价值。 短期内可以有曝光，未来会有预期。 ”

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追星碎片化与营销新方式

与此同时，安踏集团近年来通过营销模式和传播方式的创新与年轻消费者产生共鸣。

2017年，安踏篮球感知到国内街球文化的崛起，推出“Go Crazy”街球巡回活动。 三名安踏篮球“狂人”加上两辆房车，创造了中国篮球史上的经典IP，也借其潜力推出符合中国消费者的外场篮球装备，从产品和精神层面满足和引领消费者需求。

成功并不是那么简单。 “疯狂”之旅也融入了汤普森当年的中国行，实现了自身IP的升华，也塑造了汤普森“中国汤”的个人形象。 可谓一石二鸟。

2016-17赛季NBA总决赛夺冠后不到两周，汤普森就穿着安踏A-Shock户外战靴在“姚疯狂”成都赛场与草根球手们同场竞技。 九天内，他随“Kiao疯狂”团队走遍了世界各地。 在中国五个主要城市，微博话题阅读量近亿次。

让水泥球场上热爱篮球的草根们有机会与偶像见面、同场竞技、一起疯狂，不仅契合安踏回归体育本色的初衷，也标志着安踏篮球将篮球运动提升到一个新的高度。普通球迷和外场球鞋的地位与NBA球星及其签名鞋具有同等重要的战略地位。

作为品牌代言人，汤普森通过一系列热门话题走红网络。 他扣篮失败，在广场跳舞，品尝中餐，和粉丝跳舞，骑共享单车。 这就像一个网红诞生的故事。 “中国汤”名声大噪，KT系列球鞋畅销。

《》表示：“下一个汤普森很难得。安踏签约汤普森时，他还是新秀队员。后来他成为了超级巨星，并​​夺得了总冠军，这超出了人们的预期。《Z Force Plan》”想必是受到了签约汤普森的启发，我意识到代言人应该早点开始，全面布局。我相信，以安踏的前瞻性和长远规划，下一个克莱汤普森也不是完全不可能。”

或许是因为“疯狂”和“中国汤”的好处，安踏后续的代言操作或多或少都是针对“有话题性”、“接地气”、“有潜力”的球员。 此次推出合作明星联合计划，也能更好地覆盖不同的粉丝群体。

如果未来有一天，安踏安排球迷与戈登·海沃德一起打电子竞技，用中文与怀斯曼连线，为卡鲁索制作表情包，请不要感到惊讶。

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国产品牌全力出击

鉴于国内“95后”、“00后”碎片化的追星趋势，签约潜力新星和话题球员成为国内品牌和战略家的必争之地。

篮球赛场之外，安踏集团早在2020年初就签下了目前市场上炙手可热的17岁滑雪女孩谷爱凌作为品牌代言人。随着明年北京冬奥会的临近，谷爱凌的广告价值将被无限放大。 安踏这次又选对了后起之秀。

看看NBA的其他品牌，两年前，李宁球星韦德在表演完《最后之舞》后退役。 为自己的球鞋品牌“韦德之道”寻找合适的接班人，成为了李宁最重要的事情。 任务之一。

最终，李宁敲定森林狼队全明星后卫德安吉洛·拉塞尔成为韦德之道第二代代言人。 拉塞尔从来不缺乏话题性。 从湖人时代被选为“科比接班人”，到篮网时代重生全明星，再到扛起旧金山湾区的“伤兵营”。 勇士队最终落户森林狼队，与同学唐斯并肩作战。

从曝光度来看，明尼苏达州的严寒远不及旧金山的繁华，但李宁显然看中了拉塞尔的人格魅力和商业价值。 “水拉”一直是民族地区最受欢迎的。 场上优雅的球风，场下时尚的外表，他是“风骚老头”韦德的完美接班人。

“ 荣获《GQ》年度最佳着装奖”

2020年，李宁甚至连续签下了两位总决赛球员，热火硬汉吉米·巴特勒和猛龙队“范乔丹”范弗利特，两人在国内外都有着出色的影响力和知名度。

曾经的中国篮球鞋之王“巅峰”去年也再次出击，签下了勇士队的“健康曼巴”和“枸杞哥”安德鲁·维金斯，迅速填补了其代言人人气的空白。 不知道穿着匹克“新大三角”战靴的维金斯能否打破保温杯里的枸杞水呢？

361度在去年全明星赛前签下奥兰多魔术队大前锋阿隆·戈登nba球星战靴logo，希望借助急于在扣篮大赛上报仇的戈登，讲述361度“回归”的品牌故事。 与预期相反，戈登最终无缘总冠军。

有趣的是，最终的失利，却让另一家国产品牌意外被推到了风口浪尖。 给出争议9分的评委之一韦德是李宁的“终身代言人”，一度在网络上引发球迷与李宁、李宁的口水战。 361度各种笑话为戈登报仇。

与夺冠相比，或许《无冕之王》的遗憾结局更能让戈登和361度更加引人注目，增加话题度。

“过去，国内品牌喜欢直接寻找巨星或潜力明星，而国际品牌则喜欢从新秀阶段开始接触球员。现在国内品牌也意识到巨星是稀缺资源，必须尽早开始。”

除了签约策略的改变，“”还认为：“这几年国产品牌的竞争力提升了很多。现在说到国产球鞋，立刻就能想到几双产品，他们的产品实力不亚于国际品牌，而且未来肯定会更好，毕竟国产品牌更了解国人的需求nba球星战靴logo，市场份额也会进一步增长。

国产球鞋百花齐放，营销方式日新月异，“国货就是垃圾”的刻板印象已被大众摆脱，未来将一片繁荣。

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