体坛赛事连连，国内体育赛事关注度出现有趣变化，传统强项收视率提升

不过，国内体育赛事关注度出现了有趣的变化，传统足球、篮球收视率持续下滑，而乒乓球和女排等中国代表团传统奥运强项的收视率却有所上升。

酷云APP数据显示，7月23日（周六）晚，CCTV5直播观看人数最多的赛事为国际乒联世锦赛布达佩斯站男单决赛，直播关注率0.9732%，市场份额6.8241%，位列全平台第六。

第二场是男篮亚洲杯半决赛，中国男篮没有参加，位列全台第十名。

东亚杯的收视率非常惨淡，甚至不如2022年田径世锦赛的直播重播（全平台收视率排名第14位），收视率仅排在第20位。

7月24日（周日）晚，WTT布达佩斯站结束、CCTV5未安排田径世锦赛直播之际，东亚杯收视率进一步下跌，直播关注度由0.6582%跌至0.5586%，市场份额下跌逾1.5%。

足球、篮球比赛观众的流失篮球世锦赛数字营销，很大程度上与中国队在国际赛事中的成绩有直接关系。

周日晚间结束的亚洲篮球锦标赛上，澳大利亚队卫冕冠军。中国男篮排名第八篮球世锦赛数字营销，创下该队历史上第二差的成绩。

东亚杯仍在继续进行，在已经结束的前两轮比赛中，男足首轮0-3不敌韩国，次轮0-0战平日本；女足表现出色，首轮2-0战胜中国台北女足，次轮1-1战平韩国。

反观同期的田径、乒乓球项目：田径队在多个项目上创造了历史最佳战绩，获得2金1银3铜；男单虽然失利，但王曼昱在WTT布达佩斯站表现出色，夺得挑战赛混双、女双、冠军女单三项冠军。乒乓球项目依然备受国人关注。

此外，各大赞助商的动向也早已向外界释放出足球、篮球比赛热度正在下降的信号。

本次篮球亚洲杯，中国男篮的球衣上除了球衣赞助商耐克的标识外，再无其他品牌标识。事实上，2019年之后，中国男篮国家队就再也没有官宣过任何新的品牌合作，2019年之前，球队的赞助商一直在连年下滑。

据《中国经济周刊》报道，2012年伦敦奥运会期间，共有19个品牌赞助中国男篮，是当时获得赞助最多的国家队。

到2016年里约奥运会时，这个数字缩减至12支。到2019年篮球世界杯时，这个数字又减少了一半。

足球方面，与男篮类似，除了球衣赞助商耐克之外，国足的球衣一片空荡，赞助商早已纷纷离去。

赞助商的严重流失，在职业足球联赛中更加突出。

近3年，中超官方合作伙伴数量呈现逐年减少趋势，2019年有15家，2021年剩下12家，本赛季开赛时仅剩10家。

今年足球东亚杯和男篮亚洲杯成绩不佳篮球世锦赛数字营销，收视率极低，预计将进一步影响赛事的知名度和商业价值。

尼尔森发布的《2021年全球体育营销趋势》报告曾指出：“体育赞助项目日趋多样化，赞助商的流动性更强，不再只关注足球、篮球、棒球等传统项目。”

传统的足球、篮球运动已经不再受欢迎，体育营销也开始改变轨道。